Wat betekent Performance Max?
Heb je vroeger Smart Shopping-campagnes gebruikt? Awel, dat is de voorloper van Performance Max, maar deze nieuwe campagnevorm is tot wel tien keer effectiever! En het mooiste? Niet alleen webshops profiteren hiervan, maar álle advertentieaccounts. 😎
Performance Max (Pmax) is een geavanceerd campagnetype binnen Google Ads, volledig gericht op jouw specifieke doelen. Dankzij realtime optimalisatie van biedingen en plaatsingen – mogelijk gemaakt door Google AI en Smart Bidding – gaat Google aan de slag met allerlei soorten signalen en genereert Pmax meer conversies dan ooit.
Deze doelen zijn gebaseerd op relevante zoekwoorden, waardoor je via alle Google-kanalen meer conversies behaalt. Jouw advertenties verschijnen dan op:
- YouTube
- Google Display-netwerk
- Zoeken (Google Search)
- Demand Gen (Discover)
- Shopping
- Gmail
- Google Maps
Benieuwd hoe je meer conversies uit je website haalt? Je ontdekt het in onze blog!
Wat zijn de voordelen van een Performance Max advertentie?
Een Performance Max-advertentie biedt tal van voordelen voor jou als adverteerder. Dankzij geavanceerde optimalisatie verbetert Google continu je advertenties, met als hoofdfocus: méér conversies.
De belangrijkste voordelen:
- Nieuwe doelgroepen bereiken via alle kanalen
- Betere prestaties op basis van je ingestelde doelen
- Duidelijke opvolging van je optimalisatie
Kortom, je bereikt dus meer klanten, meer inzichten én meer waarde! Zoals de naam al zegt: Performance Max staat voor maximale prestaties. Google AI doet het werk voor je, zodat jij tijd bespaart zonder in te boete op resultaten.
Wanneer gebruik je Performance Max in Google Ads?
Het campagnetype Performance Max is niet voor alle soorten advertenties beschikbaar, maar uitsluitend voor specifieke advertentiedoelen, zoals:
- Verkoop
- Leads
- Websiteverkeer
- Lokale winkelbezoeken
- Promotie
PMax is dus alleen bedoeld voor conversiegerichte campagnes. Dit betekent dat je specifieke acties kunt meten, zoals aankopen in je webshop, verkeer naar je website, ingevulde contactformulieren en meer. Alles draait om het maximaliseren van resultaten!
Is het alleen interessant als ik een webshop heb?
Dit is natuurlijk wat dubbel. Voorheen waren Shopping Ads enkel beschikbaar voor bedrijven in de e-commerce. Met Performance Max wordt dit uitgebreid, waardoor bedrijven uit alle sectoren ervan profiteren, zonder beperkingen.
Toch is het goed om hier een kleine kanttekening bij te plaatsen.
Heb je een bedrijf dat:
- Een korte verkoop- of aankoopcyclus heeft?
- Voldoende budgetflexibiliteit biedt (wetende dat een dagelijks budget van €50-€100 gedurende een maand nodig is om resultaten te zien)?
- Beschikt over voldoende creatieve middelen (zoals foto’s en video’s)?
Dan is Performance Max een uitstekende keuze om je conversies te verhogen!
Richt je bedrijf zich vooral op leadgeneratie, heb je een lange verkoopcyclus of een beperkt budget met weinig ruimte voor optimalisatie? Dan is de kans groter dat Performance Max niet de gewenste resultaten oplevert.
Hoe zet Google AI in voor de maximalisatie van je campagneprestaties?
Google zet zijn eigen artificiële intelligentie in om jouw Performance Max-campagne naar een hoger niveau te tillen. Dankzij AI worden je prestaties continu geoptimaliseerd op verschillende vlakken, waaronder:
- Bieden
- Budgetoptimalisatie
- Doelgroepen
- Advertentiemateriaal
- Attributie
Het enige wat jij hoeft te doen is zoveel mogelijk input geven, zoals je budget, bedrijfsdoelen, zoekthema's, gewenste doelgroep en eventueel een productenlijst. Kan je dit nog aanvullen met actuele klantenlijsten? Dan werkt het nog beter!
Onze kanttekening hierbij is natuurlijk dat je niet ALLES mag overlaten aan AI zonder zelf een oogje in het zeil te houden. ;) Zo staan Pmax-campagnes er ook om bekend om fel in te zetten op branded search. Dit wil zeggen, zoekwoorden die te maken hebben met je eigen bedrijfs- of merknaam. Het blijft dus zeker belangrijk om de resultaten op te volgen en te controleren of de campagnes daadwerkelijk de juiste conversies opleveren.
TIP! - Via dit formulier (link: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en-GB&sjid=16781817910254037075-EU) kan je Google vragen jouw branded zoektermen uit te sluiten. Zo die krijg je van ons! 😉
Ontdek in onze blog hoe je je advertenties op Google relevanter maakt!
Waarin verschilt PMax in tegenstelling tot andere Google Adscampagnes?
Er zit een duidelijk verschil tussen Performance Max en andere campagnetypes binnen Google Ads. Het grootste onderscheid? De plaatsingen!
Met een Performance Max-campagne worden je advertenties op álle Google-kanalen weergegeven (zoals dus eerder genoemd). Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld een Zoekcampagne, die alleen verschijnt in de zoekresultaten van Google.
Demand-Gen campagnes richten zich dan voornamelijk weer op het visuele, waardoor ze hoofdzakelijk getoond worden op YouTube en het Google Display Netwerk.
Performance Max gaat dus echt verder dan één specifiek kanaal. Het gebruikt alle Google-platforms en netwerken, ongeacht de intentie van de gebruiker. Dit brede bereik zorgt ervoor dat je zoveel mogelijk potentiële klanten bereikt!
Al zijn er wel een paar trucjes om je Performance Max campagne in de richting van een bepaald kanaal te sturen. Wil je meer weten over de in and outs van een Performanc Max-campagne? 😉 Contacteer ons en we kijken graag eens mee.
