Social media gebruik: grafiek
Deze studie wordt jaarlijks gedaan, dus we proberen dit ook jaarlijks te updaten. Deze steekproef is gebaseerd op meer dan 6.000 enquêtes (6.399 om precies te zijn) en rekrutering via verschillende bronnen. Voor de cijfermensen onder ons:
- 50% face-to-face door onderzoekburezau GfK Belgium
- 30% via CIM MediaWatch Panel
- 20% via online access panel van GfK Belgium
De volledige studie over mediaconsumptie in België gaat trouwens verder dan social media, maar als marketingbureau focussen wij ons in deze blog daar voornamelijk op.
Toont de afbeelding wat klein? Open hier de grafiek in een nieuw tabblad.
Vergelijk deze grafiek ook met die van de leeftijden per socialmediakanaal in België.
De digitale kloof wordt kleiner
Leuk weetje – ook uit de studie – is dat de digitale kloof bij 65-plussers verkleint, vooral in het gebruik van internet voor video's, audio, en informatie. Toch blijft het generatieverschil groot bij sociale netwerken, waar slechts 36% van de senioren actief is, tegenover 70% van het nationale gemiddelde.
Daarnaast gebruikt 27% van de senioren helemaal geen internet, terwijl dit bij de rest van de bevolking slechts 7% is. Tot 44 jaar heeft iedereen toegang tot internet.
Maar dus: de meerderheid van senioren ga je niet snel kunnen bereiken via social media. Maar uiteraard kan het wel. Mijn oma liket de meeste facebook posts van MaesMedia. Bedankt, moeke!
Leer meer over leeftijden op social media
Facebook blijft nummer één
Facebook blijft de koning onder de sociale netwerken in België, in tegenstelling tot wat vaak beweerd wordt. Opnieuw: deze cijfers gaan énkel over België.
Met meer dan twee derde van de Belgische bevolking die het platform gebruikt, moét je het opnemen in je marketingplan.
- Gebruik: 67,6% van de gebruikers logt dagelijks in.
- Waarom nog steeds relevant?: Facebook biedt een breed scala aan mogelijkheden voor zowel B2C als B2B-marketing. Van advertentiecampagnes tot community-building, de mogelijkheden zijn eindeloos.
Instagram op twee
Instagram is een ander sterk platform dat populair blijft. Het visuele karakter maakt het bijzonder aantrekkelijk voor merken.
- Gebruik: 64,8% logt dagelijks in.
- Wat maakt het uniek?: Het platform is ideaal voor visuele branding en storytelling, wat het perfect maakt voor bedrijven die zich richten op mode, lifestyle en consumentenproducten.
TikTok: rising star
De opkomst van TikTok is niets minder dan fenomenaal. Het platform heeft zich snel gevestigd en blijft groeien.
- Gebruik: 64,9% van de gebruikers logt dagelijks in.
- Waarom is het belangrijk?: TikTok spreekt voornamelijk een jonger publiek aan, wat het een uitstekende keuze maakt voor KMO's die zich willen richten op een nieuwe generatie consumenten.
Andere grote social media
Het valt op: Facebook en Instagram zijn de grootste. Het verschil tussen TikTok, Snapchat, Pinterest en LinkedIn is niet gigantisch groot. Maar: het verschilt enorm qua content dat je erop post.
- Snapchat: Met 62% dagelijks gebruik is Snapchat een goede optie om jongere doelgroepen te bereiken.
- X (Ex-Twitter): Dit platform, met een daling naar slechts 11,5%, vraagt om heroverweging voor marketingstrategieën.
- LinkedIn en Pinterest: Beide platforms hebben een dagelijks gebruik van ongeveer 18%, maar bieden waardevolle mogelijkheden voor specifieke doelgroepen.
